Dalla formazione nelle arti performative alla progettazione di format aziendali: perché l’esperienza teatrale di Arthea cambia il modo di pensare gli eventi aziendali a Bologna
Da oltre vent’anni lavoriamo nel mondo teatrale e performativo e da questa esperienza nasce un modo particolare di progettare gli eventi aziendali a Bologna e in tutta Italia: non pensiamo solo alla location o al catering. Pensiamo soprattutto a ciò che il pubblico vedrà, ascolterà, proverà e, soprattutto, ricorderà.
Cosa c’entra il teatro con un evento aziendale?
Per noi di Arthea Eventi e Comunicazione, moltissimo.
Perché un evento, esattamente come uno spettacolo, ha bisogno di una regia.
E una convention, una cena aziendale, un lancio di prodotto o un anniversario possono diventare strumenti di comunicazione live, nei quali il messaggio dell’azienda prende forma attraverso parole, musica, movimento, immagini e persone.
Dalla BSMT nasce il nostro modo di lavorare
Una parte importante della nostra formazione nasce a Bologna, alla Bernstein School of Musical Theater – BSMT.
Fondata nel 1993, la BSMT è stata la prima scuola di Musical Theater in Italia e nel 2020 è diventata anche la prima accademia italiana di Musical Theater riconosciuta come istituzione AFAM. Oggi rilascia un Diploma Accademico di Primo Livello in Recitazione, con un percorso che integra recitazione, canto e danza.
Scopri la Bernstein School of Musical Theater di Bologna
È una formazione che insegna qualcosa di molto importante: nulla di ciò che accade su un palco è davvero casuale.
Un ingresso, una pausa, una luce, una musica, il tempo di una battuta, il modo in cui una persona occupa lo spazio: ogni elemento contribuisce alla percezione complessiva dello spettatore.
È lo stesso principio che applichiamo oggi nella progettazione di eventi aziendali.
Dal linguaggio teatrale al linguaggio dell’impresa
Portare il teatro in azienda non significa necessariamente mettere in scena uno spettacolo.
Significa utilizzare competenze artistiche e registiche per trovare il modo migliore di raccontare un contenuto.
Partiamo dal messaggio dell’azienda e ci chiediamo: come possiamo farlo arrivare alle persone?
A volte la risposta è un presentatore. Altre volte un musicista, una performance, un’intervista costruita in modo teatrale, un momento di improvvisazione, un musical, una coreografia o un flash mob aziendale.
In altri casi può essere sufficiente intervenire sulla regia: accorciare un discorso, modificare l’ordine degli interventi, inserire musica nel momento giusto o trasformare una presentazione tradizionale in una conversazione con il pubblico.
È qui che, secondo noi, l’esperienza teatrale diventa uno strumento di comunicazione aziendale.
Eventi aziendali a Bologna: Format costruiti su misura
Non ci interessa prendere uno spettacolo già esistente e inserirlo dentro un evento.
Preferiamo fare il contrario.
Partiamo dall’azienda, dal suo pubblico, dall’obiettivo e dal messaggio e costruiamo format per eventi aziendali su misura.
Può nascere un intervento ironico sul mondo del lavoro, uno show musicale legato alla storia dell’impresa, una performance costruita insieme ai dipendenti oppure un momento spettacolare capace di introdurre un nuovo prodotto o accompagnare una convention.
Anche un flash mob, se progettato con una vera regia, può diventare storytelling: entrate, musica, crescendo, movimento e sorpresa vengono costruiti per comunicare qualcosa e non semplicemente per intrattenere. È lo stesso approccio che utilizziamo nei nostri progetti Arthea. (Arthea Eventi e Comunicazione)
Guarda come Arthea progetta i flash mob per eventi aziendali
Bologna ci ha dato anche una rete di professionisti
C’è poi un altro elemento importante.
La BSMT non è soltanto una scuola: negli anni è diventata un punto di riferimento per la formazione e lo scouting del Musical Theater italiano. La scuola segnala che oltre il 70% dei diplomati lavora in produzioni nazionali o internazionali e tra i suoi ex allievi cita performer e realtà come gli Oblivion, Filippo Strocchi, Giulia Fabbri e numerosi interpreti presenti nelle principali produzioni musical italiane ed europee. (bsmt.it)
Essere cresciuti professionalmente in questo ambiente significa avere costruito nel tempo una rete di attori, cantanti, ballerini, musicisti, registi, coreografi e tecnici.
Noi siamo a Bologna. Molti dei tecnici con cui siamo cresciuti professionalmente lavorano a Bologna. E da Bologna abbiamo costruito negli anni rapporti con performer che lavorano sui palchi di tutta Italia.
Questo, nell’organizzazione di eventi a Bologna, è un vantaggio concreto.
Perché quando dobbiamo costruire uno spettacolo non partiamo da un catalogo.
Partiamo dalle persone.
Sappiamo chi può sostenere un determinato ruolo, chi ha il linguaggio giusto per un pubblico corporate, chi è capace di improvvisare, chi sa cantare e recitare, chi può gestire una platea e chi possiede quella particolare combinazione di talento e affidabilità indispensabile quando si lavora per un’azienda.
Un evento non è uno spettacolo. Ma può imparare molto dal teatro
Una convention non deve diventare un musical.
Un meeting non ha bisogno necessariamente di ballerini.
E un evento aziendale non deve essere spettacolare a tutti i costi.
Ma può imparare dal teatro una cosa fondamentale: il rispetto per il pubblico.
Significa progettare i tempi, evitare interventi inutilmente lunghi, creare ritmo, scegliere bene ciò che deve accadere sul palco e capire quando è il momento di sorprendere e quando, invece, bisogna semplicemente lasciare spazio a un contenuto importante.
Significa sapere che dietro alla naturalezza che il pubblico percepisce c’è quasi sempre una grande quantità di lavoro invisibile.
Arthea Eventi: l’arte entra in azienda
È probabilmente questa la caratteristica che meglio racconta Arthea.
Siamo un’organizzazione di eventi, ma veniamo dal palcoscenico.
Conosciamo il linguaggio delle aziende, ma sappiamo tradurlo attraverso gli strumenti dell’arte.
Uniamo organizzazione, regia, teatro, musica e comunicazione live per costruire eventi nei quali la parte artistica non sia una decorazione aggiunta alla fine, ma uno strumento al servizio del messaggio.
Perché a Bologna abbiamo imparato a fare spettacolo.
Con le aziende abbiamo imparato a trasformarlo in comunicazione.
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